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浅析2011年太阳能市场的四大变化(太阳能集热工程)

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浅析2011年太阳能市场的四大变化(太阳能集热工程)

今年的太阳能热利用市场虽然继续保持增长,但和前几年的发展相比有变化,而且非常明显。

一是产能增量大于市场增量。太阳能热利用行业的高速发展经历了十几年的时间,骨干企业近年来一直在进行全国布局,产能扩大迅猛,新加入的企业也使得行业的产能以几何级数增长。在这种情况下,即使高达30%的市场增量也无法满足行业产能高速扩张的速度。虽然市场增量不少,增速不减,但表现出来的结果却是市场普遍疲软。(太阳能集热工程)

二是跑马圈地变为攻城略地。由于行业增量递减与企业快速扩张之间的矛盾,跑马圈地的时代已经结束,部分企业为了保证高速扩张,在抢夺市场方面变得更为不惜成本,开始攻城略地,竞争加剧。

三是品牌行动变为洗牌行动。目前太阳能热利用行业正处在由无序竞争到品牌竞争的过渡时期,在大家都纷纷做“品牌”的过程中,一部分真正做品牌的企业,为达到与其品牌高度相适合的市场强度,正在想方设法进行洗牌运动,以期待能够洗掉大部分中小企业,得到足够的市场份额。品牌企业试图通过市场绞杀,建立有利于自己的品牌金字塔。

四是空中大战变为贴身近战。在品牌企业发展的初期,大多数企业将更多的资源投入了央视等高空广告,此时的竞争就像一场空中大战,而在中国这样广阔的市场,仅靠空中力量显然是不行的,就像伊拉克战争,美国想要取得最后的胜利就必须动用地面部队,太阳能热利用行业的大企业为了取得决定性胜利,为了占领广阔的农村市场,终于开始派出地面部队了,人海战术拉开帷幕。本来在农村市场非常活跃的部分小品牌,开始感受到面对面的威胁,空中大战已经转为贴身肉搏。

由于太阳能热利用行业的一些基本特征的变化,企业相互之间的竞争模式也发生了根本的变化,呈现出了明显的两极分化,不是“品牌”与“非品牌”的两极分化,而是积极应对者昌、消极应对者亡的两极分化。能够积极行动的企业即使不是品牌也能持续增长,不去积极行动的企业即便是品牌也只会下滑。